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雙十一臨近，天貓、京東陸續公布了今年雙十一新玩法。

阿里巴巴宣布"2022天貓雙11全球狂歡季"將于10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣，開賣時間均提前至晚8點開始。另據內部人士透露，今年雙11天貓將為消費者提供一系列史無前例的驚喜，并為年輕人和中小企業的創業發展提供一系列幫扶舉措。

京東方面，京東11.11商家大會以直播形式召開，正式發布“四新舉措”，即京東11.11將通過“招募新商家、建立新機制、推出新服務、開啟新增長”，在充滿不確定的環境下，幫助更多中小微商家在京東開店，多措并舉為中小微商家帶來可持續增長，帶動產業鏈上下游超千萬人就業。

自2009年淘寶舉辦了首個“雙十一購物節”，經過10余年的發展，“雙十一購物狂歡節”已成為中國電子商務行業的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業。天貓及京東“雙十一”成交額不斷上漲，到2021年天貓及京東“雙十一”成交額分別達5403億元、3491億元。

2017-2021年天貓及京東“雙十一”成交額

資料來源：公司公告，智研咨詢整理

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