為了更好地抓住五環(huán)外用戶，趣頭條也開始拉攏MCN了

6月26日，趣頭條發(fā)布消息稱，為鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，趣頭條號(hào)現(xiàn)推出“麥浪計(jì)劃”，計(jì)劃每月為 100 家原創(chuàng)短視頻機(jī)構(gòu)提供百億流量的支持與包括一對(duì)一服務(wù)、認(rèn)證、推薦、維權(quán)、品牌曝光在內(nèi)的綜合扶持方案。

趣頭條方面表示，麥浪計(jì)劃是下階段趣頭條號(hào)鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)內(nèi)容的重點(diǎn)計(jì)劃。

五環(huán)外，這個(gè)跑出拼多多、趣頭條的流量洼地正在變得愈發(fā)耀眼。當(dāng)一二線流量殆盡時(shí)，頭條系、騰訊系、阿里系無(wú)一例外的都將目光聚焦到了這里，上線了相關(guān)的產(chǎn)品或是業(yè)務(wù)。趣頭條想要維持在下沉市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，需要進(jìn)一步發(fā)力來增強(qiáng)用戶粘性。

短視頻則是趣頭條占據(jù)五環(huán)外流量入口的重要砝碼。三個(gè)月前，趣頭條CEO譚思量就表示，趣頭條打算以創(chuàng)新的方式進(jìn)入新的市場(chǎng)，例如短視頻等。

不久前，據(jù)“晚點(diǎn)LatePost”報(bào)道，趣頭條正在孵化一款短視頻應(yīng)用“球球視頻”。該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)于去年年底成立，在春節(jié)前上線了1.0版本，以安卓端為主，用戶偏下沉，目前日活已經(jīng)達(dá)到了幾百萬(wàn)。

在更早之前，2017年，趣頭條就在蘋果商店上線了短視頻APP“趣多拍”。這款產(chǎn)品不僅調(diào)性上與趣頭條相似，連玩法也與趣頭條如出一轍。其產(chǎn)品的介紹為“好看又能賺錢的視頻APP”，采用現(xiàn)金激勵(lì)法來吸引用戶是趣頭條善用的手段。

在招股書中，趣頭條就表示過，短視頻能夠提供更加綜合、長(zhǎng)尾的內(nèi)容來增加用戶粘性。趣頭條會(huì)將獨(dú)立短視頻APP中受歡迎的內(nèi)容投放到趣頭條這款A(yù)PP上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品之間的導(dǎo)流。

3月份趣頭條發(fā)布2018年第四季度財(cái)報(bào)及全年財(cái)報(bào)時(shí)，趣頭條就表示，目前趣頭條的用戶總時(shí)長(zhǎng)約4000萬(wàn)小時(shí)/天，占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶時(shí)長(zhǎng)份額1.3%。趣頭條希望在2019年將這一數(shù)字提升至2.5-3.0%。

為了達(dá)成這一目標(biāo)，趣頭條、米讀等已經(jīng)率先上陣并為其帶來了不錯(cuò)的成績(jī)，接下來該是短視頻表現(xiàn)的時(shí)候了。不過，趣頭條一直采取用戶裂變補(bǔ)貼及流量采購(gòu)?fù)度胧址ǎ鲁潦袌?chǎng)人群的單個(gè)用戶價(jià)值是否已經(jīng)到瓶頸，還有待驗(yàn)證。

關(guān)鍵詞：

責(zé)任編輯：Rex_08