“看球熱”拉動多領域消費升溫（主題）
工人日報—中工網記者 劉兵 楊召奎
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隨著卡塔爾世界杯的開幕，國內的球迷們也都進入了世界杯時間，四年一度的“世界杯經濟”隨之而來。在此背景下，不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動，訂酒店、購物有很多實惠，拉動多領域消費升溫。由于很多比賽在晚上舉行，這使得“看球房”預訂火爆。與此同時，啤酒、炸雞、火鍋類產品等銷售大增。
“父母現在年紀比較大，而孩子又比較小，在家夜里看球大吼大叫不合適。”近日，杭州市民沈旺對記者表示，現在酒店的看球房設置得非常有氛圍，自己無論怎樣“嗨”也不會影響家人。
北京時間11月21日零時，2022年卡塔爾世界杯揭幕戰正式打響。由于時差因素，本屆世界杯比賽多處于國內深夜，不少球迷選擇在酒店觀賽。沈旺為不影響家人，選擇在酒店訂了一間“看球房”觀賽。
“看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等，其具有的“世界杯元素”受到越來越多的球迷追捧。除了“看球房”之外，一些美食、啤酒等也銷量大增，看球熱拉動多領域消費升溫。
促銷優惠為消費復蘇加把勁
世界杯期間，不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動，訂酒店、購物有很多優惠。為滿足球迷的觀賽需求，同程旅行在世界杯開賽前上線了看球房專題活動，集合國內300多個城市的優質影音房資源，預訂影音房可享60元專屬紅包。
美團相關負責人表示，在世界杯消費旺季，多家銀行攜手美團支付讓利，意在借力“看球熱”為消費復蘇加把勁。
中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯合美團推出促消費活動，通過支付讓利，讓球迷看球消費更省錢，助燃“世界杯經濟”。這一系列促消費活動聚焦“衣食住行”，讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費”。
以中國銀行聯合美團推出的紅包雨活動為例，本周起，首次將中國銀行信用卡綁定至美團支付的用戶，活動期間每周三和周六都可領到5元至10元不等的無門檻現金支付券，并有機會領到滿100元減66元的支付滿減券，可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等場景中使用。
業內人士認為，節慶和熱門賽事是消費復蘇的重要機遇，餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活，是促消費政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費場景的零售平臺聯手不斷支付讓利，是商業銀行踐行金融促消費政策的必然選擇和普遍趨勢，勢必會拉動多領域消費升溫。
“看球房”預訂火爆
攜程日前發布的數據顯示，世界杯開幕當天，國內酒店整體預訂量環比增長四成左右，其中以男性用戶為主。在預訂“看球房”的人群中，25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群，占比近三分之二。同程旅行數據顯示，11月20日當晚，全國“看球房”預訂量環比上漲超過30倍。
同程研究院分析，不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球，大多是和朋友們聚會，尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球，是為了避免夜間影響家人休息——其中，武漢成了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。
記者了解到，為滿足球迷的觀賽需求，一些網絡平臺在世界杯開賽前上線了“看球房”專題活動。這些酒店為用戶提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜，并將影音房升級為看球房，設計看球專屬布置，讓球迷沉浸式體驗世界杯的大賽氛圍。
除了酒店外，上海、杭州、重慶等城市的民宿以及露營地也成為球迷觀賽的好去處。據報道，上海金山廊下露營地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動，給來到露營地的廣大球迷獨特的體驗。一些民宿也被改造得世界杯氛圍滿滿，為球迷提供更多的世界杯場景和消遣活動。
在上海選擇了一處露營地的球迷韓健告訴記者，世界杯主題的露營營地不僅可以吃燒烤，還有篝火晚會?！拔姨暨x的營地每晚價格只有160多元，和“追梅西”的朋友聚在一起，性價比還是可以的?！?/p>
“看球消費”需求旺盛
除了住宿火熱外，記者從一些網購平臺及超市獲悉，卡塔爾世界杯拉動著飲食“夜經濟”升溫。一周以來，不少網購平臺的零食水果、酒水飲料線上訂單激增。
餓了么平臺數據顯示，開賽前3天，夜宵時間段酒水外賣訂單已環比增長30%，水果、零食等增幅也超過20%，成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。美團數據則顯示，世界杯開賽前一周，啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷量增幅顯著。
與以往不同，本屆世界杯開幕時北京已完全入冬，冬天也是火鍋的旺季。相較于傳統的中餐或零食類產品，火鍋可隨時加熱，方便快捷，適合邊看球賽邊享用。周末以來，叮咚買菜火鍋類產品的銷量超過40%。
居住在北京市朝陽區的宋先生告訴記者，他和妻子現在都是居家辦公，孩子也是線上上課。世界杯來了，他訂購了一些火鍋套餐?！霸诩忆讨疱伩辞蛸惛杏X很好。以前是和朋友，現在是和家人，仍然找到了以前那種熱鬧感覺?！?/p>
“在北京，宅家看球成為主流，我們適時推出了多重宅家看球的美食解決方案。消費數據顯示，空氣炸鍋美食、火鍋成消費新寵。‘左手炸雞右手熱紅酒’成消費新趨勢，夜間銷量增長30%?！倍＿速I菜相關負責人說。
記者注意到，在叮咚買菜APP首頁“叮咚熱搜”上，“世界杯預備備，炸物已就位”頁面已榮登熱搜榜第二位，空氣炸鍋脆皮雞、酥炸平菇、韓式炸雞、奧爾良烤翅等產品備受熱捧。
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