時隔八個月游戲版號重啟，對行業(yè)意味著什么

原標(biāo)題：時隔八個月游戲版號重啟，對行業(yè)意味著什么

近日，國家新聞出版署公布了今年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ敬喂灿?5款游戲獲得版號。時隔八個月后游戲版號的重啟，游戲行業(yè)的春天還遠(yuǎn)嗎？

版號重啟意味著什么

近日，國家新聞出版署正式公布了今年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?5款游戲獲得版號，其中包括37款移動端游戲，5款客戶端游戲，2款休閑益智類手游和1款Switch游戲。

據(jù)悉，三七互娛《夢想大航?！贰⑿膭泳W(wǎng)絡(luò)《派對之星》、中青寶《鑄時匠》、百度的《進(jìn)擊的兔子》、西山居的《劍網(wǎng)3緣起》均在獲批版號游戲之列，但是此次審批信息中并無騰訊、網(wǎng)易運營的游戲。

三七互娛方面對中國商報記者表示：“版號的重新開放確實是為行業(yè)注入了一劑強心劑，在過去的一段時間內(nèi)，我們也是積極創(chuàng)新研發(fā)提高產(chǎn)品質(zhì)量，并根據(jù)有關(guān)部門的指引和要求，逐步進(jìn)行版號的申請。隨著版號的重新發(fā)放，相信未來將給用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)的游戲?！?/P>

心動網(wǎng)絡(luò)董事長黃一孟在社交平臺表示：“終于有版號了，喜極而泣?！睍r隔八個月的游戲版號重啟，是否意味著游戲產(chǎn)業(yè)的春天要來了？

“游戲版號的重啟說明審核標(biāo)準(zhǔn)和流程優(yōu)化工作取得了階段性結(jié)論。”易觀分析文化消費行業(yè)資深分析師廖旭華對中國商報記者表示，利好是肯定的，版號是游戲市場發(fā)展的必要條件，雖然不是充分條件，但沒有版號，游戲市場就少了空間和可能。

“這個對行業(yè)來說，還是松了一口氣。有這么一個出口，好的游戲能入市?！币晃挥螒蚬井a(chǎn)品經(jīng)理喬月（化名）告訴中國商報記者，“但鑒于版號的審批規(guī)則，以及相關(guān)政策存在一定的不確定性，我自己的感受是春天還比較遠(yuǎn)?！?/P>

從事游戲策劃的周揚（化名）告訴中國商報記者：“版號開閘，意味著國內(nèi)市場逐漸恢復(fù)，競爭壓力不會減弱，行業(yè)會加速優(yōu)勝劣汰?！?/P>

“游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀基本上比較明晰。首先從政策上來講，青少年群體是不太被建議玩游戲的，網(wǎng)絡(luò)游戲更耗時間，還可引發(fā)充值、打上等消耗金錢的行為。其次是這幾年更鼓勵游戲公司走向海外，因為游戲是傳播中國傳統(tǒng)文化的一個非常好的載體，且去年游戲行業(yè)的海外收入突破1000億元，已成為中華文化走出去的一個重要力量。最后，游戲行業(yè)也要朝著與教育結(jié)合的方向來發(fā)展?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴中國商報記者。

產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇與合規(guī)

事實上，在2018年也曾有過較長時間的版號停發(fā)。2018年3月，原國家新聞出版廣電總局公布的《游戲申報審批重要事項通知》明確，因機(jī)構(gòu)改革將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批工作。

2019年4月，國家新聞出版署召開全國游戲管理工作專題會議，提出要控制版號產(chǎn)品數(shù)量。重新開展游戲?qū)徟ぷ骱螅掠螒虬嫣枌徟獌A向精品游戲。據(jù)悉，2018年-2021年，國家新聞出版署每一年下發(fā)的游戲版號分別為2064個、1507個、1405個、768個，版號發(fā)放數(shù)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢。

喬月告訴中國商報記者，2018年互聯(lián)網(wǎng)還主打用戶增長的運營方式，認(rèn)為國內(nèi)還有很多的潛在目標(biāo)用戶沒玩過自己的游戲，所以當(dāng)時的廣告投放和游戲行業(yè)應(yīng)該是向好的。但版號停發(fā)后，業(yè)內(nèi)逐漸提出增長見頂，要以存量用戶為重點長期運營對象。

“偏向發(fā)行的公司由于版號減少，加之分成費用高，盈利下滑，開始更偏向發(fā)行有IP（知識產(chǎn)權(quán)）結(jié)合的游戲；有自研能力的公司，更多是拿PC（個人計算機(jī)）游戲轉(zhuǎn)手游，或者結(jié)合IP開發(fā)，或者老游戲翻新；小工作室轉(zhuǎn)向了不需要版號的steam（游戲平臺）開發(fā)獨立游戲，或者做小程序游戲，或者做無需版號的無付費點游戲?！眴淘抡f，“版號對所有公司的影響都很大，無一例外。”

從市場情況看，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，去年我國游戲市場實際銷售收入為2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%，雖然收入依然保持增長，但在宅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)逐漸衰減、爆款產(chǎn)品數(shù)量下滑影響下，增幅較去年同比縮減近15%；國內(nèi)游戲用戶規(guī)模6.66億，同比增長0.22%，用戶數(shù)量漸趨飽和。

從公司營收角度來看，去年游戲收入增速均出現(xiàn)了一定程度的降低。根據(jù)年報，去年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入為1743億元，同比增長12%，增速低于2020年的36%；網(wǎng)易去年全年營收為628.07億元，同比增長15%，略低于2020年17.6%的增幅；去年三七互娛的凈利潤預(yù)計為28億-28.50億元，同比上漲1.41%-3.23%，增速低于2020年的30.56%。

“目前游戲行業(yè)進(jìn)入一個更加合規(guī)發(fā)展的新階段。過去幾年實行版號政策以來，去年有關(guān)部門針對游戲行業(yè)出臺了一系列規(guī)定，游戲行業(yè)由之前相對無序、蠻荒的發(fā)展態(tài)勢，變得合規(guī)、有序和健康發(fā)展，這也是行業(yè)最大的變化。”丁道師告訴記者。

游戲公司謀劃出海路

“對于游戲公司未來發(fā)展而言，最重要的還是要繼續(xù)加快出海步伐，海外市場非常廣闊，應(yīng)盡快找到適合自己的市場。”廖旭華表示，“如果要堅守國內(nèi)市場，一方面要非常謹(jǐn)慎地處理游戲的內(nèi)容導(dǎo)向，另一方面，還需探索適合自己團(tuán)隊的IAA（廣告變現(xiàn)）產(chǎn)品，過于依賴IAP（應(yīng)用內(nèi)購）產(chǎn)品，很多團(tuán)隊可能等不到版號下來的那一天?！?/P>

事實上，游戲出海很早就是各個公司的重要發(fā)展課題了?！澳壳按蟛糠殖龊６歼€停留在點對點合作層面，國內(nèi)也缺少一個國際化平臺。”周揚告訴記者，“只要有條件拓展海外市場，不論是對公司或者行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都是有益的?！?/P>

從過去五年發(fā)展走勢看，我國游戲出海呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢，用戶下載量、使用時長和付費額度三方面均保持穩(wěn)定增長?！?021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，自主研發(fā)游戲海外市場銷售收入180.13億美元，較去年增收25.63億美元，同比增長16.59%，增速高于自研游戲國內(nèi)市場銷售收入的6.51%。

從公司角度來看，海外收入的擴(kuò)張速度也在加快。根據(jù)騰訊2021年報，去年本土市場游戲收入增長6%至1288億元，國際市場游戲收入增長31%至455億元。雖然本土市場的游戲收入是國際市場的近三倍，但是國際市場增速卻是本土市場的五倍以上。

中信證券研報表示，預(yù)計2025年中國移動游戲出海收入可達(dá)328.98億美元，未來4年復(fù)合年均增長率達(dá)20%，相比去年具備翻倍空間。

喬月告訴記者：“很多公司為了尋求新的增量空間選擇出海，但實際運營效果不是很理想。海外可能已經(jīng)有成熟的同類競品游戲，沒有差異化吸引和持續(xù)的本地化運營，很難在短期內(nèi)看到效果?！?/P>

“目前游戲公司在國外市場的策略一般都是找當(dāng)?shù)氐墓具M(jìn)行合作，進(jìn)行產(chǎn)品本地化，很少有針對國外定制的產(chǎn)品，多半都還是希望在國內(nèi)上。大公司很少直接就放棄國內(nèi)市場，一般第一個版本都還會是中文的?！敝軗P說，“除了一批搞獨立游戲制作的，他們可能是完全放棄國內(nèi)市場，背水一戰(zhàn)只走海外?！?/P>

中信證券表示，下一階段的游戲出海看點在于系統(tǒng)化深耕海外市場，努力打造出中國游戲品牌，這需要各大廠商持續(xù)推動游戲工業(yè)化研發(fā)體系、自研IP能力、本地化能力的建設(shè)，從而不斷強化海外玩家用戶心智并拓展商業(yè)化空間。​（記者 趙熠如）

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