沒倒閉也要強行清倉折扣，這是美妝業營銷新手段

原標題：沒倒閉也要強行清倉折扣，這是美妝業營銷新手段

“清倉”正在成為美妝行業內的新生意。資生堂集團旗下品牌醉象近期因經銷商更換，宣布暫時關閉天貓海外旗艦店。品牌方強調該舉動屬于策略調整，并非退出中國市場，但卻引發不少淘寶店對醉象產品做清倉處理，經典款精華和面霜迅速售罄。

另一種常見的操作則是，品牌在官網或天貓旗艦店完成預計的特價銷售后，會將剩余產品拋售給淘寶店處理。此時品牌對價格的控制較弱，淘寶店可以自行以較低價格清倉出售。

部分經營不善的品牌在宣布清倉甩賣后，因為獲得消費者的同情后又重新恢復到正常運營軌道。國貨彩妝品牌Woodzbeauty和Dramo在2021年曾因經營問題表示將關閉，但隨后因大量網友的關注而誕生爆款產品，至今淘寶店鋪仍在運營。

受到疫情影響，折扣渠道消費快速增長。咨詢機構麥肯錫近日發布報告指出，折扣零售業增速高于整個時尚行業；在2025年到2030年間，折扣渠道的增長速度可能會比正價零售渠道高出五倍。

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責任編輯：Rex_08