短視頻付費模式是否行得通

原標(biāo)題：短視頻付費模式是否行得通

2022微信公開課PRO曾預(yù)告稱，微信視頻號嘗試付費直播。1月末，首個付費收看的直播間上線，“騰訊NBA”播出NBA爵士vs勇士的常規(guī)賽，給用戶3分鐘免費觀看的時間，超時后需要支付90個微信豆才能繼續(xù)觀賽。

按照目前微信提供的充值方案，微信豆分為1元、18元等多個檔次，以18元兌126個微信豆的比例換算，蘋果用戶需花費約13元觀看，安卓用戶需花費9元觀看。

在2022年微信公開課上，微信官方也表示未來不排除會有中長視頻或短視頻的收費內(nèi)容提供。快手、抖音等平臺也都陸續(xù)推出了付費短劇內(nèi)容，愛奇藝旗下短視頻平臺“隨刻”去年還曾推出付費訂閱創(chuàng)作者“超級粉絲”模式，用戶需要先付費，才能看到完整的內(nèi)容。

目前，各平臺上涉及付費的內(nèi)容主要是泛知識、影視娛樂類內(nèi)容以及像NBA比賽這樣的版權(quán)內(nèi)容。除了短劇，其他付費視頻大多屬于泛知識類。與過去大眾熟悉的知識付費不同，這些需要付費的泛知識短視頻不一定是成套系統(tǒng)的課程，但類型卻相當(dāng)多，包括職業(yè)技能、才藝、食譜、舞蹈教學(xué)，甚至是游戲直播錄屏教程等等。

在海外市場，短視頻付費不是什么新鮮事。YouTube早就有了“頻道會員”服務(wù)，用戶付費后便可以看到他們喜歡的創(chuàng)作者的定制內(nèi)容。而在近幾年，從Face⁃book（Meta）、Instagram到Twitter以及TikTok，都開啟了這種付費訂閱功能。

但在國內(nèi)市場，短視頻付費仍處于試水期。那么，習(xí)慣了免費觀看短視頻的用戶是否愿意為其付費、短視頻平臺提供的付費內(nèi)容是否足夠有吸引力，仍需時間檢驗。

深度科技研究院院長張孝榮對《中國消費者報》記者表示，短視頻付費模式是一個飲鴆止渴的模式，本質(zhì)是利用獨家授權(quán)等方式提供內(nèi)容，從而實現(xiàn)高價售賣，這個領(lǐng)域受眾較少而價格偏高，大大限制了內(nèi)容傳播，并不適合大眾化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士孟奇接受《中國消費者報》記者采訪時表示，視頻付費或者短視頻付費是正常的商業(yè)行為，視頻付費在國外已經(jīng)相當(dāng)成熟，而且國外的視頻付費習(xí)慣是從影碟租賃時期就培養(yǎng)形成的。NBA付費直播這種模式切入點很好，針對細分人群，利用好騰訊系的流量以及社交基礎(chǔ)，基于國內(nèi)自身PGC原創(chuàng)內(nèi)容水平還在發(fā)展期的實際，提升平臺和用戶的版權(quán)意識，游戲直播、動漫新番、海外劇、教育培訓(xùn)，甚至部分生活服務(wù)領(lǐng)域都可以參考。從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)抓大放小的固定思維中跳脫出來，沉淀細分領(lǐng)域，可能是平臺需要思考的新課題。（中國消費者報記者 王小月）

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