IP(知識產權)是一個在國內較為新興的概念，但在歐美、日韓已經流行多年，形成了數字文化領域一種獨特的發展模式。文化和旅游部于2020年11月發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》首次引入IP概念，提出 “培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。
近年來，在移動互聯網飛速發展的浪潮中，國內互聯網企業不僅充當技術創新先鋒，也積極投入數字文化產業，成為文化建設的重要參與力量，在傳統文化數字化、IP化上做了一些探索，涌現出一大批制作精美、功能現代的數字文化原創產品，極大提升了我國數字文化原創能力。例如2016年以來，以故宮博物院、敦煌博物館為代表的部分文博機構主動擁抱數字化，建立與互聯網企業的合作，共同探索中華傳統文化的創造性轉化與創新性發展。微信小程序“國寶全球數字博物館”從2019年開始打造一站式全球國寶文物數字體驗平臺，聯合紐約大都會藝術博物館、法國吉美博物館、巴黎塞努奇博物館，對300件流失在外的中國文物進行數字化回歸，為人民群眾帶來新技術與傳統文化有機結合的創新體驗。
充分運用網絡文學、動漫、影視劇、游戲、電競等數字化手段，推動傳統文化資源在現有文化產業鏈條中形成更受歡迎的文化符號，也就是IP，有助于傳統文化的傳承和創新。文化符號關乎文化自信，歐美日韓的知名IP，比如復仇者聯盟、玩具總動員、哆啦A夢等在贏得全球市場的同時，還輸出了文化自信和價值觀。中國具備全球較大影響力的文化符號不多，傳統的有孫悟空、花木蘭、李小龍等。近年來，中國數字文化企業積極向全球拓展，像動漫《狐妖小紅娘》、電影《流浪地球》等一批文化產品受到海外市場歡迎。中國的網絡文學也在加快出海步伐，成為海外讀者了解東方故事的新窗口。但相比一些國家，中國的文化出海力度還應該進一步加大。
如今，正值以5G通信、大數據、人工智能等為代表的新一代信息技術大發展的時代，我們應該進一步健全版權保護機制，同時通過政策扶持和引導，讓更多有技術能力和資質的企事業單位參與到傳統文化的IP挖掘和培育中，如采取建立傳統文化IP扶植基金計劃等方式，對重點傳統文化的活化項目給予定向引導和支持。充分利用互聯網技術平臺，以科技+文化雙輪驅動新文創，全面運用動漫、網絡文學、網絡視頻等數字化形式，推動傳統文化IP化，打造具備全球影響力的中國文化符號，提升文化自信和國家軟實力，共同努力建設社會主義文化強國。
(作者范小青為全國政協委員、江蘇省作家協會名譽主席)
責任編輯：Rex_08
營業執照公示信息