過春節、見家長、定婚期,已經成為大部分90、95后適婚青年的“固定流程”。婚禮紀大數據顯示,每年的3月份都是一個備婚高峰期。今年3月3日,婚禮紀啟動2021春季潮婚節。備婚線上逛“更幸福”、無套路備婚“更厚道”、數字化交易“更高效”,讓消費者感受到更多結婚“新潮流”。
作為結婚界的一次大促盛典,婚禮紀潮婚節讓結婚新人能夠在線上就真正實現逛起來、有得選、買得到。同時,潮婚節也成為結婚商家數字化營銷充分釋放的契機,給他們創造了更大增長空間。
備婚線上逛“更幸福”
今年的潮婚節被消費者寄予了更大期待,從商家品牌到消費體驗,也帶來很多新變化。婚禮紀希望讓消費者享受備婚中帶來的“幸福感”。
2021婚禮紀潮婚節概念海報
首先,本次潮婚節提升準入門檻,實行“三嚴一免”政策,即商家需要通過婚禮紀對商家品牌、產品服務、價格優惠等層層嚴格審核后,才能免費參與活動,實實在在給到消費者放心的購物體驗。
這次除了覆蓋金夫人、唯一旅拍、鉑爵旅拍等大品牌商家,也匯聚了人氣較高的行業網紅品牌,如銳攝影、伯妮婚禮策劃等,更多優質商家“觸屏可達”。
其次,個性化風格玩法也能讓用戶“輕松剁手”。針對“選擇困難戶”,婚禮紀潮婚節推出了平臺比較受歡迎的中式復古、歐式宮廷、時尚現代、文藝清新等四種風格會場,推送給用戶偏好風格的商家和品牌、以及產品和服務,快速實現精準匹配。2月26日——潮婚節預熱期首日,就有數萬平臺用戶參與了該測試,極大地解決了新人"選店難"的問題。
【潮婚人設】風格測試備受95后喜愛
另一方面,平臺還基于用戶選購和評價體系,推出了排行榜單作為用戶挑選指南,如婚禮紀金犀獎商家、潮婚節榜單商家、平臺人氣榜商家等,“都是平臺的用戶實打實推選出來的,也能夠滿足用戶對質量和價格的雙重追求。”
此外,線上更長的活動周期(2月26日-3月2日為活動預售期,3月3日-3月10日為活動正式期。)為更多商家提供了增長新機遇。不少參與潮婚節的商家,在活動期間,不僅有了更多的客流量,成交單量也較平時實現了爆發式增長,進一步拉動了暖春消費。
無套路備婚“更厚道”
為保障用戶"無套路備婚",婚禮紀平臺要求,所有參與商家需鎖定“零水分”價格,并承諾90天全網低價,同時婚禮紀也推出了福利補貼、意向膨脹金等平臺獨家優惠,讓消費者放心購買。
此外,婚禮紀潮婚節針對在平臺下單的用戶,推出了"買貴賠"、"訂金隨意退"等售后保障服務體系。用戶通過平臺交易,就能多一道保障,提供服務的“全程保駕護航”,輕松實現“閉眼下單”。
“買了就是賺到了!”杭州一位95后程序員小哥在本次潮婚節預熱期中,僅用25小時就搞定了結婚需要的婚紗攝影、婚禮策劃、喜糖等等,算下來竟然給新娘省下了一套禮服的價格。
潮婚節相關負責人稱,"我們希望潮婚節能夠改變消費者對于結婚行業的認知,讓他們知道,好的服務和好的品質,不一定是貴的。我們潮婚節的商家在承諾低價的基礎上,都實現了'服務升檔,價格降檔'。借此,我們能夠幫助用戶認識到,我們這個行業產品和服務也在逐步實現標準化。"
數字化交易平臺“更高效”
隨著數字化紅利深入結婚產業,商家不僅有了“更多觸達方式”,消費者也實現“隨時隨地剁手”,這一切讓繁瑣的備婚過程更高效了。
不少商家表示,婚禮紀作為結婚行業垂直的服務平臺,客資的精準度是遠超于綜合性平臺的,因此潮婚節也成為他們一年中較重視的一個銷售節點。此外,婚禮紀極大地縮短獲客路徑,在這里可以直接獲得訂單,而不僅是客資,節省了邀約過程,實現了快速高效鎖單。
2021婚禮紀潮婚節火熱開啟
“婚禮紀利用數字化技術,極大地打破地域局限、縮短消費路徑、輔助用戶決策,真實地改變了結婚消費習慣。”結婚產業觀察負責人鄭榮翔表示。
他認為更重要的是,婚禮紀平臺具備商家資源整合、用戶消費行為數據沉淀等優勢,逐步成為“真正懂用戶需求、滿足用戶需求”的平臺。反過來,又通過用戶需求的趨勢洞察,幫助商家產品研發創新升級,快速推動整個行業的創新迭代。
可以預見,結婚產業數字化是未來必然趨勢。不斷升級創新的婚禮紀已經為消費者結婚的首選平臺,“潮婚節”也一直在持續創造驚喜,未來還將為結婚產業帶來更多“幸福消費”的新可能。
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