事實證明，董明珠依舊沒有放棄做手機。
近日，有網友發現，格力旗下首款5G手機在格力官方商城低調上線。而格力上一次推出手機新品還是在2018年。
不僅如此，相比此前發布的手機均直接采用“格力”品牌，此次上線的5G手機采用的卻是“大松”品牌。
這背后有什么深意?董明珠這次能成功嗎?
2699元的5G手機，劃算嗎？
這款手機在市場上的競爭力或許并不足以吸引到眾多用戶的青睞。
從配置和售價來看，
官方參數顯示，格力商城推出的這款5G手機搭載的是驍龍765G處理器，售價2699元起，驍龍765G處理器是2019年底推出的，定位中低端，而同樣搭載這款處理器的Redmi K30、vivo Z6、OPPO K7、小米10青春版等售價均在2000元以內。
此外，這款手機9.3mm的機身厚度、已經不流行的后置指紋、LCD屏和18W的充電功率也讓不少手機用戶評價“沒誠意”。
在目前的中國市場，5G手機款式越來越多，價格也普遍降低，用戶的選擇也更廣。根據信通院數據，2020年第三季度申請進網的手機產品141款，其中5G手機77款，款型占比54.61%。
格力推出的這款5G手機銷量遠不如人意。
基于此，截至9日上午9時15分，4種型號(兩種顏色，兩種運存)的大松5G手機在格力董明珠店官網的銷量合計75臺。
對于這樣的市場反應，董明珠似乎也早有預期。
這款“大松”牌手機的上線，幾乎是在毫無預熱的情形下完成的。
而此次，董明珠將手機的牌子直接從“格力”換成“大松”，其實已經很能說明問題了。
大松是格力旗下主營生活電器的專營品牌，更為大眾所熟悉的產品是大松電飯煲。
關于格力手機品牌戰略上的變動，其實之前就已經有“征兆”。去年10月底，格力電器在公司經營范圍中剔除“經營電信業務及增值電信業務”。去年11月中旬，時任格力電器董秘望靖東在格力2019年度第二次臨時股東大會上明確回應，上述經營范圍的變動跟公司業務布局沒有關系，未來手機業務不會放在母公司主體，申請主體會放在子公司上，并不是所有業務都放在母公司進行。
改用大松品牌反映了格力和董明珠心態的變化。
在家電行業分析師劉步塵看來，雖然董明珠不承認格力手機失敗，但從2015年格力開始做手機至今的市場銷售表現來看，格力手機存在感很弱，如果繼續用格力品牌難保成功，再次失敗則會對格力這一品牌帶來負面影響;此外，
董明珠的五年“手機夢”
董明珠的“手機夢”的公開始于2015年。
那一年的1月，董明珠公開放言“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。
之后的3月份，她又說格力手機很快將會上市，直到當年6月的股東大會上，董明珠還強調未來目標5000萬部應該沒什么大問題。
可理想很豐滿，現實卻很骨感。
格力第一代手機銷量不足10萬部，第二代手機依舊銷量慘淡。
到了2017年6月發布“色界”手機時，董明珠更被人質疑有刷單行為。
甚至不少人在分析了色界手機的配置后，還直接調侃到：“千元的配置也敢賣3200元，是格力手機掌握核心科技，還是格力手機每晚只需一度電?”
這些年中，董明珠仍數次親自宣傳表達看好。
盡管如此，在2019年1月召開的臨時股東大會現場，董明珠便霸氣的對與會者說：“大家說格力手機沒成功，你怎么知道沒成功呀?我的業績在增長，我就是成功的。”
可讓董明珠失望的是，無論其如何賣力宣傳，自家手機銷量依舊慘淡。
格力董明珠店頁面顯示，截至目前，格力三代手機系列的銷量均在萬臺以下，合計不過5900臺左右。
格力手機沒有完全市場化的情況和手機的性價比不高。
資深產業經濟觀察家梁振鵬認為這得歸因于“一直以來，格力手機的銷售主要是在格力的經銷商體系內，有時候還會與空調等產品搭售。另外一個主要購買群體，則是格力系統內部的員工，或是其他相關群體。”
堅持做手機背后的深意
明明手機就沒熱銷過，為何董明珠還要堅持做手機?
格力布局IoT(即“物聯網”)實現智能家居互聯的戰略。
在大松5G手機的商品詳情中，格力重點介紹了該手機能實現智慧互聯、可自定義控制智能家居設備的相關功能，這不禁令人聯想到
對此，格力電器曾在其2020年半年報中表示：“在通訊設備領域，為助力公司開啟智慧物聯時代，打開智能家居生態鏈設計控制入口，公司正在加快5G物聯網通訊設備的研發。”
而在此前的公開采訪中，董明珠談及格力做手機的初衷時也曾說，手機是整個智能家居中必須要有的產品。
雖然關于IoT的核心是哪一種設備一直沒有定論，但手機是目前發展IoT生態的廠商普遍的選擇。
梁振鵬稱，為了推進在智能家居產業的布局，是格力堅持推出手機產品的最主要目的。“在智能家居場景中，智能手機相當于是個核心的控制樞紐;其次便是產品線的豐富，例如現在海爾、美的、華為等，他們在智能家居布局的產品線已經比較完善了。”
格力手機一直都在做研發
一位手機行業資深人士接受記者采訪時則表示，，“他們有個團隊，這個團隊也有從酷派、金立過去的人。其實也是因為方向不是特別明確，加上雖然操盤手是來自手機行業的人，但真正管錢的并不是懂手機行業的人。所以整個項目推進說實話比較慢。”
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