繼5月漲價(jià)風(fēng)潮后，部分奢侈品牌或?qū)⒂?月再度提價(jià)。8月23日，北京商報(bào)記者從社交媒體和部分海外代購(gòu)渠道獲悉，9月1日起，香奈兒、路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌都將進(jìn)行新一輪價(jià)格調(diào)整。

部分時(shí)尚博主已經(jīng)在小紅書(shū)上發(fā)出漲價(jià)預(yù)警表示，香奈兒9月漲價(jià)。目前，英國(guó)、法國(guó)等歐洲國(guó)家線(xiàn)下門(mén)店價(jià)格已經(jīng)出現(xiàn)變動(dòng)，涉及漲價(jià)的手袋基本上是“5月漲價(jià)時(shí)那些未漲價(jià)的款式”，包括cocohandle、Chanel 19、盒子包等，此外此次漲價(jià)還會(huì)包括部分冷門(mén)款式。目前看，漲價(jià)幅度在200英鎊左右(約合1800元人民幣)。按照這些博主的說(shuō)法，路易威登、卡地亞預(yù)計(jì)將會(huì)在9月1日上調(diào)價(jià)格，其中卡地亞預(yù)計(jì)漲幅會(huì)在4%-10%;9月4日蒂芙尼也會(huì)“跟漲”，預(yù)計(jì)漲幅高達(dá)15%。

北京商報(bào)記者分別就上述漲價(jià)消息向品牌的中國(guó)官方渠道核實(shí)，路易威登、蒂芙尼官網(wǎng)客服均表示目前并未接到任何相關(guān)通知。卡地亞天貓旗艦店客服和香奈兒門(mén)店銷(xiāo)售人員也未證實(shí)漲價(jià)消息的真實(shí)性。不過(guò)，記者從一名英國(guó)代購(gòu)處證實(shí)了香奈兒在歐洲地區(qū)已經(jīng)漲價(jià)。

不過(guò)，從今年初以來(lái)頭部奢侈品牌“非常態(tài)”的漲價(jià)歷史動(dòng)作來(lái)看，此次9月的漲價(jià)傳聞或許并非空穴來(lái)風(fēng)。今年以來(lái)，關(guān)于奢侈品牌漲價(jià)的消息比以往出現(xiàn)得更為頻繁。僅路易威登就在3月和5月兩次上調(diào)價(jià)格，平均漲幅也從600-2000元提高到1000-3000元。在頭部品牌的示范效應(yīng)下，其他品牌紛紛跟漲。5月，香奈兒緊隨其后，對(duì)經(jīng)典手袋價(jià)格上調(diào)5%-17%，漲價(jià)消息傳出后，一度引發(fā)搶購(gòu)潮，部分香奈兒實(shí)體店門(mén)前甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。5月底，普拉達(dá)、Celine相繼漲價(jià)。6月初，古馳漲價(jià)，漲幅接近5%-9%。7月，寶格麗也將全球售價(jià)上調(diào)約10%。

統(tǒng)計(jì)信息顯示，從去年開(kāi)始，部分奢侈品牌的漲價(jià)頻率已達(dá)每?jī)蓚€(gè)月一次，平均漲幅約為10%-13%，其穩(wěn)定程度堪比黃金、白銀等硬通貨。即便不少行業(yè)人士提出此舉并非疫情時(shí)期最佳方案，但從漲價(jià)前搶購(gòu)的情況來(lái)看，部分消費(fèi)者“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心態(tài)也支撐了這一行動(dòng)的高頻使用。

通常情況下，奢侈品牌漲價(jià)主要源于原材料、人工、租金等成本壓力，基于品牌定位的價(jià)格調(diào)控，以及收購(gòu)兼并為目的的價(jià)格運(yùn)作。但在全球疫情這種非常態(tài)下，漲價(jià)的目的或更多是危機(jī)下的應(yīng)急舉措。

在奢侈品專(zhuān)家、要客集團(tuán)CEO周婷看來(lái)，疫情尚未結(jié)束之時(shí)，奢侈品牌的漲價(jià)驅(qū)動(dòng)力更多源于促進(jìn)銷(xiāo)售、提升業(yè)績(jī)，因?yàn)樘醿r(jià)在商品欠缺價(jià)格彈性時(shí)確實(shí)能提振收入。

上半年以來(lái)，全球奢侈品行業(yè)遭遇斷崖式下跌。貝恩公司預(yù)測(cè)，今年全年奢侈品市場(chǎng)將收縮22%-25%，市值減少約600億-700億歐元。奢侈品巨頭披露的財(cái)報(bào)無(wú)一不在印證這一悲觀預(yù)測(cè)。LVMH、開(kāi)云、愛(ài)馬仕三大集團(tuán)上半年?duì)I業(yè)收入跌幅均超過(guò)20%，利潤(rùn)下跌50%以上，幾乎呈腰斬之勢(shì)。LVMH集團(tuán)利潤(rùn)下滑幅度居首，高達(dá)68.4%，除去酒類(lèi)的奢侈品部分利潤(rùn)跌幅達(dá)75.2%。

不過(guò)，周婷也表示，對(duì)于頭部奢侈品牌來(lái)說(shuō)，持續(xù)漲價(jià)也是維持品牌稀缺性的一種手段，同時(shí)也彰顯頭部奢侈品牌對(duì)于市場(chǎng)的決心。“長(zhǎng)久以來(lái)，奢侈品牌成了中產(chǎn)階層必須通過(guò)一定努力才能擁有的物品，這種稀缺性是奢侈品牌極為珍視的，上調(diào)價(jià)格既能提振這種稀缺性，又能充分?jǐn)噭?dòng)市場(chǎng)、刺激復(fù)蘇中的消費(fèi)市場(chǎng)。”

關(guān)鍵詞： 香奈兒、LV、卡地亞

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